Криптомаркетинг: краткий курс

Очевидно, что будущее у криптовалюты есть. А как продвигать проекты, запускать продукты и сервисы в криптомире? Для этого существует криптомаркетинг.

Как ясно из самого термина, криптомаркетинг – это набор стратегий и действий по развитию и продвижению криптопроектов. Это может быть запуск новой криптовалюты или токена. Или продвижение DEX биржи. Создание криптосообщества. И, конечно же, проведение ICO, IDO или эйрдропа. 

Многие инструменты продвижения заимствованы у диджитал маркетинга, но, разумеется, с поправкой на специфику. Это, например, активное использование контент-маркетинга, работа с инфлюэнсерами или лидерами общественного мнения, построение сообществ. Очевидно также, что криптомаркетинг основан на принципе омниканальности – сочетании разных способов маркетинговой коммуникации. 

Давайте рассмотрим базовые инструменты криптомаркетинга – не претендуя на охват всех существующих опций. Ведь эта сфера маркетинга развивается со скоростью космической ракеты, и самые передовые стратегии могли появиться буквально вчера. 

Контент-маркетинг 

Речь идет о разработке самого разнообразного контента: блогах, обзорах, глоссариях, нативной рекламе, вертикальных видео, а также продвижении NFT и мем-коинов. Сегодня практически ни один крипторесурс не обходится без блога, который часто имеет тематические подразделы: криптовалюта, блокчейн, майнинг, криптотрейдинг, законодательство, финансовая грамотность и т.д. 

Взаимодействие с лидерами общественного мнения 

Активное взаимодействие с KOLs – key opinion leaders – ЛОМами по-русски, и, вообще, разного рода инфлюенсерами. Этот способ диджитал-маркетинга прекрасно прижился и в криптомаркетинге. Например, криптоказино Vave привлекло Джадда Трампа, одного из сильнейших игроков в снукер, чемпиона мира 2019 года и кавалера Ордена Британской империи, в качестве своего амбассадора. 

Организация тематических мероприятий 

С одной стороны, это участие в различных конференциях и форумах. С другой, проведение собственных мероприятий. Здесь важен ракурс: иногда необходимо принять участие в знаковом мероприятии. А порой эффективнее будет организовать собственный ивент, чтобы познакомить сообщество с запуском нового продукта или сервиса. Например, если компания запускает для своих клиентов криптопроцессинг как новую услугу, то логично будет организовать онлайн-конференцию – помимо задействования других способов продвижения. 

Построение и создание сообществ

Сообщества в криптомире – это основа основ. Сообщество – это квинтэссенция целевой аудитории. Очевидно, что они создаются в основном онлайн, инструментами диджитал маркетинга. Биткоин (BTC) или эфир (ETH) имеют свои мощнейшие сообщества, равно как и любые другие блокчейны. То же можно сказать о майнерских сообществах – например, в пулах. Все эти энтузиасты крипты в целом и конкретных проектов в частности помогают продвижению и способствуют обмену информации. Сообщества могут существовать в социальных сетях, чатах или форумах. Например, криптосообщество в X (бывший Twitter) объединяет инвесторов, разработчиков и тех же самых ЛОМов. 

Airdrop – он же аирдроп – он же эйрдроп

Если сообщество уже имеется, то эффективным инструментом запуска нового проекта может быть airdrop – бесплатная раздача коинов или токенов на кошельки. Совсем за просто так – либо за маленькую активность в соцсетях, скажем, размещение поста. Этот инструмент создает win-win ситуацию: и организаторы и пользователи имеют свой интерес. На деле – это способ создания и увеличения клиентской базы проекта. 

Pre-sale 

Pre-sale или пресейл – это предпродажа крипты до запуска ICO. Токены предоставляются разработчикам проекта и крупным игрокам рынка, например, инвесторам или глобальным инфлюенсерам. В результате можно выгодно стартовать в новом криптопроекте. Это следующая стадия эйрдропа, только более точечная в плане работы с целевой аудиторией. 

IDO 

IDO – это Initial DEX Offering, то есть первичное размещение криптовалюты на децентрализованных биржах. В принципе, IDO – это выпуск токенов, которые могут быть любым типом криптоактивов: от непосредственно крипты до виртуальных предметов искусства. По сути, IDO – это один из способов краудфандинга новых коинов. Приток средств на DEX происходит с помощью пулов ликвидности (liquidity pools). Цель IDO – привлечь финансирование в новый криптопроект.  

ICO 

Следующий после IDO этап криптомаркетинга – это Initial Coin Offering, первичное размещение монет – аналог IPO. Организаторы выпускают коины и распределяют их среди инвесторов. А инвесторы покупают эти монеты в расчете на бычий тренд. ICO – это один из основных способов инвестиционного финансирования криптопроектов. 

P2E

Аббревиатура означает Play-to-Earn – “Играй и зарабатывай”. Это новый инструмент на стыке гэмблинга и криптоиндустрии. Геймеры зарабатывают крипту за выполнение различных тасков: продвижение по уровням или победы в баттлах. Разработчики игр выпускают токен и привязывают его к курсу партнерской криптовалюты, чтобы создать условия для пула ликвидности. А вот игроки уже могут обменивать эти токены на цифровые активы. Выгодно и разработчикам игр, и владельцам криптопроектов, и игрокам – ведь они не просто играют, а зарабатывают крипту.

M2E

Move-to-Earn – “Беги и зарабатывай” – это оригинальный новаторский инструмент: выплата крипты за… бег на улице! Скачивается приложение, с помощью GPS оно фиксирует дистанцию и начисляет специально выпущенные токены. Их можно менять на спортивные товары или партнерскую криптовалюту. Чем не криптофича?

Криптомаркетинг – это способ изучения криптомира, который приносит и удовольствие, и профессиональные возможности, по мнению Кирилла Комаленкова, одного из ведущих российских специалистов в этой сфере. В частности, криптомаркетинг помогает ему находить смысл в жизни через финансовую свободу и искать новые пути для достижения этой цели.

Пройдет еще немного времени и криптомаркетинг займет свое законное место в нашей жизни, плотно переплетаясь как с диджитал, так и с традиционным маркетингом.

About The Author