REKONFA 2026: главное событие для тех, кто зарабатывает на digital-рекламе
Каждый год осенью в Москве происходит то, что можно назвать «днём рождения» нового рекламного сезона. REKONFA – конференция Яндекс Рекламы – собирает тысячи маркетологов, предпринимателей и специалистов по трафику, чтобы не просто послушать доклады, а увидеть, куда движется вся индустрия. И 2026 год здесь не исключение: судя по анонсам, нас ждёт очередной скачок в том, как технологии меняют рекламу.
Почему REKONFA – это не просто «ещё одна конференция»
Если посмотреть на историю мероприятия, становится понятно: REKONFA давно переросла формат «покажем новые кнопки в интерфейсе». В 2024 году на ВТБ Арене собралось более 9 000 участников, и это был гибридный формат, можно было приехать лично или смотреть онлайн. Спикеры вроде Алексея Штоколова и Игоря Богачёва говорили не только о продуктах, но и о том, что технологии без креатива не работают. А в 2025 году конференция уже вовсю фокусировалась на ИИ: линейка AI-помощников в Директе и Метрике, бесплатный AI-редактор креативов, персональные скидки в объявлениях Поиска – именно здесь это анонсировали впервые.
Что известно о REKONFA 2026
Официальные детали пока уточняются, но уже понятно главное: мероприятие выйдет за рамки сухих презентаций. Анонсы говорят о коворкинге, digital-квестах, фотозонах и форматах для новых знакомств – то есть акцент сделан не только на контенте, но и на нетворкинге. Организаторы обещают «новые технологии Яндекс Рекламы, продуктовые запуски, исследования, реальные кейсы и открытую дискуссию». По сути, это попытка соединить обучение, демонстрацию инструментов и живое общение в одном дне.
Главный тренд: ИИ перестаёт быть экзотикой
Если 2024 год на REKONFA прошёл под знаком «упрощения работы маркетолога» (Директ Про, единая перформанс-кампания, рекламная сеть для блогеров), то к 2026-му вектор сместился в сторону генеративного ИИ как рабочего инструмента. В 2025 году Яндекс уже показал ИИ-помощников, которые помогают новичкам разобраться в сервисах, а опытным – автоматизировать рутину. К 2026 году эти инструменты, скорее всего, станут ещё глубже интегрированы в повседневную работу: AI-редактор будет не просто «сделать картинку», а генерировать креативы под конкретную аудиторию, помощники в Метрике – не просто показывать данные, а предлагать гипотезы.
Что это значит для бизнеса
Главная ценность REKONFA для предпринимателя или маркетолога – не в том, чтобы «послушать умных людей», а в том, чтобы увидеть инструменты раньше конкурентов. Те, кто был на REKONFA 2024, первыми узнали про персональные скидки в Поиске и Товарной галерее – механику, которая позволяет продавцу получать полную стоимость заказа, а покупателю платить меньше. Те, кто был в 2025-м, увидели бесплатную платформу Ярд для обучения digital-маркетингу – и, возможно, уже начали строить персональные планы развития для своих команд.
REKONFA 2026, судя по всему, продолжит эту логику: не просто «вот новая функция», а «вот как она меняет экономику вашего бизнеса». В условиях, когда стоимость трафика растёт, а внимание аудитории дробится, именно такие инсайты становятся конкурентным преимуществом.
Стоит ли идти
Если вы работаете с Яндекс Рекламой, от малого бизнеса до крупного агентства, REKONFA остаётся одной из немногих площадок, где можно за один день увидеть весь стек изменений и сразу понять, что из этого применимо к вашим задачам. А если добавить к этому нетворкинг и неформальные форматы вроде digital-квеста, то день обещает быть не только полезным, но и живым.
Следите за обновлениями программы, детали обычно раскрывают ближе к осени. И если есть возможность попасть в офлайн, стоит это сделать: онлайн-трансляции хороши, но «живая» REKONFA – это отдельный опыт.
About The Author
