В современном мире с быстрым развитием цифровой экономики сетевой эффект является одной из ключевых концепций. Он играет важную роль в росте и расширении различных технологий и платформ, таких как социальные сети, маркетплейсы, криптовалюты и другие.
Редакция Incrypted провела исследование о сетевом эффекте и его влиянии на цифровую экономику.
Что такое сетевой эффект?
Сетевой эффект представляет собой явление, при котором увеличение числа пользователей или участников повышает ценность товара или услуги. Иными словами, по мере роста пользовательской базы сеть становится более полезной для каждого участника. Этот положительный обратный цикл создает ситуацию, где увеличение числа пользователей привлекает еще больше новых пользователей, что ведет к дальнейшему росту и усилению сетевого эффекта.
Классическим примером сетевого эффекта является интернет. Первоначально его использовали лишь ограниченные группы, в основном военные. Но по мере увеличения числа пользователей росли объемы контента, информации и доступных услуг. Улучшение и расширение функционала вебсайтов привлекало все больше людей к онлайн-общению и коммерческой деятельности, что в свою очередь увеличивало интернет-трафик и повышало общую ценность интернета.
Первое описание сетевого эффекта было приведено в отчете компании AT&T за 1908 год. Согласно данным NfX, сетевой эффект начинает играть ключевую роль, когда количество пользователей достигает критической массы. В этот момент преимущества от использования продукта или услуги становятся равными или превышают их стоимость. Как только сеть достигает достаточного числа пользователей, привлечение новых становится проще, так как потенциальные клиенты видят большую ценность в продукте или услуге благодаря положительным эффектам увеличения числа пользователей.
Что такое односторонние и двусторонние сети?
Сетевые эффекты делятся на два основных типа, каждый из которых опирается на рост, но отличается способом расширения.
Односторонние сетевые эффекты возникают, когда ценность товара или услуги увеличивается за счет роста числа пользователей одной группы. Это явление также известно как закон Меткалфа, который гласит, что ценность сети пропорциональна квадрату числа её пользователей.
Примером такой сети являются социальные платформы и мессенджеры. По мере того как все больше людей начинают пользоваться этими сервисами, растет количество социальных взаимодействий, объем контента и качество коммуникаций, что в итоге улучшает общий пользовательский опыт и увеличивает ценность продукта.
С другой стороны, двусторонние сетевые эффекты проявляются, когда ценность продукта или услуги зависит от взаимодействия между двумя различными группами пользователей. Например, успех платежных систем, таких как Visa или Mastercard, зависит от взаимоотношений между покупателями и продавцами. Чем больше продавцов принимают кредитные карты, тем более привлекательными они становятся для покупателей, и наоборот.
Этот тип сетевого эффекта также хорошо иллюстрируется на примере различных маркетплейсов. Увеличение числа покупателей (одной группы) стимулирует больше продавцов (другую группу) пользоваться платформой.
Идеально, чтобы рост числа пользователей одной группы соответствовал интересам другой группы. Например, если на Airbnb будет слишком много людей, ищущих жилье, но недостаточно предложений, это может снизить количество пользователей. В то же время недостаточное количество покупателей может уменьшить мотивацию продавцов предлагать свои услуги на такой платформе.
Примеры проявления сетевого эффекта в различных отраслях.
Сетевой эффект можно наблюдать в различных сферах человеческой деятельности.
Мобильные телефоны
Пример сетевого эффекта в сфере мобильных телефонов показывает, как увеличение числа пользователей повышает их ценность. Вначале мобильные телефоны были доступны немногим из-за высокой стоимости и ограниченных функций. Пользователей, использующих мобильную связь, было немного.
Однако с развитием технологий сотовой связи появились новые функции, такие как текстовые сообщения, что повысило ценность мобильных телефонов. Возможность быстро обмениваться информацией сделала телефоны более привлекательными. Со временем цены на телефоны снизились до уровня, когда они стали доступны большинству, и преимущества их использования стали значительно превышать затраты. Когда число пользователей достигло критической массы, популярность мобильных телефонов резко возросла.
Социальные сети
Сетевые эффекты также проявляются во всех социальных сетях. Например, чем больше пользователей публикует контент на платформе X (ранее Twitter), тем полезнее она становится для других, и тем больше людей её используют. Это касается и других социальных платформ, таких как Instagram, TikTok, Snapchat, YouTube, которые благодаря сетевому эффекту закрепились в своих нишах.
Технологические компании
Сетевые эффекты играют важную роль и в успехе крупных технологических корпораций, которые стали лидерами в своих областях благодаря этому феномену.
- Google: С глобальной долей рынка более 90%, Google лидирует в области онлайн-поиска. Сетевой эффект поддерживается разнообразными сервисами, такими как Android, Карты, Gmail, YouTube. По мнению аналитиков Morningstar, “Google обладает самой широко используемой поисковой системой в мире, и такая большая и растущая база пользователей создает сеть, которую трудно повторить”.
- Facebook: Начавшись как платформа для студентов университета, Facebook использовал реальную идентичность пользователей для общения, что было новшеством для социальных медиа в начале интернета. Это создало прочный сетевой эффект, так как больше связей между пользователями увеличивали ценность платформы, делая её более привлекательной, чем анонимные социальные медиа. Новый пользователь, не найдя знакомых на платформе, мог больше никогда не вернуться, что препятствовало бы достижению критической массы.
- Amazon: Является примером двустороннего сетевого эффекта. Различные группы пользователей, покупатели и продавцы, взаимодействуют с маркетплейсом и косвенно друг с другом. Рост числа товаров на платформе увеличивает её привлекательность для покупателей, а каждый новый покупатель делает платформу более выгодной для продавцов. Amazon также использует сетевой эффект для других сервисов, таких как AWS, предлагая облачные вычисления и услуги для разработчиков и поставщиков.
- Apple: Компания полагается на сетевой эффект, создавая продукты с интеграцией iOS-систем, таких как FaceTime, iMessage и Game Center. Владельцы устройств Apple могут легко общаться друг с другом, и по мере роста числа таких пользователей, ценность владения устройствами Apple увеличивается. App Store также использует двусторонний сетевой эффект: чем больше владельцев устройств Apple, тем больше разработчиков создают приложения для iOS, что, в свою очередь, увеличивает ценность владения устройством Apple благодаря большему разнообразию и качеству приложений.
Сетевой эффект в криптовалютах.
Концепция сетевого эффекта играет ключевую роль в мире криптовалют. В сущности, она подразумевает, что по мере увеличения числа пользователей криптовалюты её стоимость растёт, что способствует повышению ликвидности и объёма торгов, а также увеличивает признание и использование данного актива.
Поскольку экосистема Web3 основана на принципах децентрализации, сетевой эффект является важным фактором для различных частей Web3, таких как протоколы DeFi, блокчейн-игры, децентрализованные организации (DAO), NFT и другие. Чем больше пользователей привлекает криптопроект, тем большую ценность он предлагает своим участникам.
Пример сетевого эффекта на биткоине
Сетевой эффект существенно влияет на ценность биткоина. Подобно фиатным валютам, его стоимость определяется тем, насколько широко он принимается людьми для транзакций или в качестве инвестиции. Чем больше людей используют биткоин, тем выше его ценность для пользователей, желающих проводить с его помощью операции.
Среди криптоэнтузиастов распространено мнение, что биткоин со временем может заменить традиционные валюты. Однако на пути к этому стоит так называемый «социально-технический блок». Это явление объясняет, как внедрение новой технологии может замедляться или останавливаться из-за укорененности существующих систем. Биткоин сталкивается с такими препятствиями в регионах, как Европа, где широко используемые платежные системы, такие как PayPal, затрудняют массовое принятие криптовалют.
Тем не менее, распространение биткоина обусловлено двумя ключевыми факторами: его внутренней ценностью как денежной единицы и сетевым эффектом. С момента своего появления в 2009 году уровень принятия биткоина постоянно растет, и каждый новый участник сети стимулирует других присоединиться. Ожидается, что этот процесс продолжится до тех пор, пока не будет достигнута критическая масса, необходимая для интеграции биткоина в основную экономику.
Выводы.
В таких областях, как социальные сети, маркетплейсы и криптовалюты, сетевые эффекты играют решающую роль в распространении и внедрении новых идей. Это приводит к различным преимуществам, включая увеличение числа пользователей, возможности монетизации, конкурентные преимущества и повышенную финансовую отдачу.
Таким образом, сетевой эффект выступает катализатором создания и укрепления взаимосвязей в цифровом мире, способствуя развитию цифровой экономики. Он подчеркивает важность сообщества и вовлеченности для успеха бизнеса. В условиях быстрого технологического прогресса, понимание и использование сетевого эффекта может предоставить значительное конкурентное преимущество и способствовать созданию устойчивых и взаимовыгодных экосистем, в том числе в сфере Web3.
